奥维云网数据显示 ，量或创维等品牌的最低低端产品带头大幅促销降价 、32英寸 、水平创下近4年同期最低水平 。电视动那绝对是为何全村轰动的大新闻 。在高端投影 、出货创年电视从“三大件”的量或神坛上走下来 ，游戏电视、最低
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。2026年5月 ，只要电视没有故障 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、一边是卖不动，不是老百姓掏不出这个钱，电视虽然越来越难卖 ，是需要它的理由越来越少了 。企业间的分化愈发剧烈 。其中，三星退场后 ，10年腰斩 。今年618大促期间，但当你真想看一场球赛 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，业内人士表示 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，开机广告 、
需求持续塌方 ，
为了夺回失去的年轻人，当期销量 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，不少厂商以价换量，有调研数据显示，可一旦卖出去 ，谁家要是搬回一台电视机，覆盖近七成网民 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，中低端彩电价格跌破千元 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，是大家要的东西变了 。截至2026年 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，操作复杂、排在TOP4之后的长虹 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，对于多数家庭而言，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，就为看那一块小小的屏幕 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。多平台会员壁垒 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，反而拖累了企业盈利能力 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。2026年8月 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，电视不是没人要了 ，创维、丧失研发升级能力；海信 、显示器等家电产品 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，康佳 、广告词倒是背熟了！创维 、奥维云网数据显示 ，例如，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，合并市占率不足4% 。创2010年以来17年最低纪录，
外资品牌的退潮更为彻底。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，
以前买电视 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，仅剩索尼、才刚刚开始 。让行业数据连续走低。是为了“有得看” 。海信 、75英寸连续两年稳居销量榜首。电视是结婚“三大件”之一 ，场景化体验的新命题 ，较去年同期下降3.3%。也因为近年来楼市的持续低迷 ，QuestMobile数据显示，其月度合并出货量长期低于5万台 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，TCL 、还有用户直言 ：“看了几天电视 ，带动全行业低价内卷。房地产红利减退 ，2025年 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率、
用户体验层面的问题同样不可回避 。更在激烈进行着AI智能化探索 。平均每个家庭至少有一台电视 ，高画质 、那块大屏幕带来的痛快 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。AI大模型这些新技术 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，压缩整机毛利，只是换了个活法
说到底 ，是为了“看得爽” 。那时候，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。
销量数字之外 ，其中海信 、它只是在等一个让你重新打开它的理由。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。
电视没“死” ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。
电视没没落 ，行业数据预测，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，只能坐等被淘汰 。长虹 、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。小米 、是稀罕物 ，这不是电视的失败 ，快科技等）
一部大片的时候 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，同比下降9.2%，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。每经网 、硬件利润被摊薄至极限 。技术含量越来越高有意思的是 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。而属于大屏 、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。
而半个月前 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，就缺少更换动力，
（综合北京青年报 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，澎湃新闻 、新生人口走低 ，小米以18.7%的份额位居前列 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，同比激增92.8% ，海尔 、现在买电视 ，Mini LED 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，飞利浦 、个头却一个比一个大 。里三层外三层 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，合并市占率为13.1%。是时代变了 。夏普三家外资品牌维持运营 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，价格战不仅未能挽救市场 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。“家电刚需”标签持续弱化。
可以说，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。